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产品包装盒定制,如何做好功能与目的分类
发布时间:2023-11-09 17:33:53 浏览:362次
产品包装盒,大概可分为储运型与销售型、展销型与电商型、理性型与感性型、礼品型与快消型四大分类,理解它们之间的不同,企业便可在做产品包装盒前,更好地明确需求和目的,从而节省不必要的制作成本,同时提高产品的溢价能力。
让产品包装盒定制,变得既省钱,又值钱。
一、
储运型与销售型
储运型产品包装盒
:顾名思义,所谓储运型的产品包装盒,就是以产品的储存、运输为目的的包装盒,比如包装箱、快递箱等。
它们的材质,大多以瓦楞纸、牛皮卡、箱板纸、灰卡纸为主,其中又分双层、三层、加强、双加强、
abc
级等不同类别和品质的纸张。
当然,要使一个产品达到安全储运的作用,除了其包装盒外,还有内在的海棉、
EVA
等内托,以及包装盒外层的气泡袋、冲气袋等。
对储运型产品包装盒的采购策略,企业主要以实用、价格低为侧重即可
,毕竟这块也没太多技术含量,关键要能起到储存、运输保护作用;
同时也别太掉档
,特别是注重品牌建设的企业,再小的地方也要注意它的品质体验。
销售型产品包装盒
:亦可称为营销型产品包装盒,除了要起到产品的储存、运输保护作用,更要能提升产品的档次、消费者的购买体验,以及促进产品的销售和利润等,这也是匠品艺栈常说的“溢价型产品包装盒”。
它的材质,通常比储运型包装盒的更高端、精致,也更应注重它的品质呈现和销售体验。一般会运用到特种纸张、进口纸张、质感纸张等较为高端的纸张和内托材质,以及特殊制作工艺等。
企业想做好
销售型产品包装盒
,首先应从它的方案设计开始,包括结构、视觉、材质、工艺等方案的设计和规划,其次是
印刷制作
时,材质、工艺的使用和品质把控。其
采购策略,除了要节省不必要的成本,关键要达到帮助产品溢价和促进销售的作用
。
二、
展销型与电商型
在过往匠品艺栈帮助企业定制产品包装盒时,我们最强调它的展销效果,也称为包装的货架陈列形象。
即:
产品包装盒在琳琅满目的商超货架中,能否达到鹤立鸡群的效果,形成优越的货架陈列形象,在众多商品脱颖而出,抓住消费者的眼球,促进产品销售。
随着互联网与电商渠道的发展,越来越多产品不再需要铺设到商超渠道,而是通过电商、微商、直播等网络渠道直接销售,从而产生了电商型产品包装盒。
为此,企业定制产品包装盒前,首先也要分析它的主要销售渠道,是以电商类渠道为主,还是以商超等需要陈列、展销的渠道为主,从而采用不同的制作策略,甚至是同一个产品,根据不同渠道需求,设计不同功能类型的包装盒。
对于展销型产品包装盒
,显然要
更注重它的货架陈列展示形象,以及吸引眼球、促进销售等功能效果
;
而
对于电商型产品包装盒
,
要更注重消费者从快递员手中拿到产品的第一印象
,包括它的快递箱、包装盒的视觉、材质、品质,以及开启包装盒时的感觉等综合体验。
对此,许多人又把它称为“开箱照”。一款好的电商型产品包装盒,不仅影响着消费者对产品、品牌的体验感和认可度,亦可能
推动消费者主动将开箱照发到朋友圈、小红书等渠道,免费帮助企业传播,达到最高性价比的口碑传播效果。
三、
礼品型与快消型
在展销型与电商型之外,还有一种功能属性可以和它们并列的“礼品型“包装盒。
因为,有的产品,它的销售渠道既不在传统商超,也不在网络电商,而是在会所、会务,或企业特有的一些资源渠道。
与此同时,它又可能出现在商超和电商渠道,但应用功能却与常规不同,常用于商务礼品、伴手礼、贵重礼物,因此也被称为礼品型产品包装盒。
礼品型产品包装盒,与快消型产品包装盒,主要有三个不同点:
一,定价和品质相对要高,往往作为企业的形象产品,溢价空间也相对要高;
二、销量相对要少,既然是形象产品,定价又相对要高,跑量比快消型的自然是要少一些;
三、购买后主要以送人为主。
当然,这三个点并非一定的,有许多品质较高,或售价相对要高的产品,同样需要礼品型包装盒,才能更好地达成消费者满意度。但不管送礼还是自用,都要抓住一个原则,尽可能不要过度包装,让消费者觉得物超所值。
那么,
对于礼品型和快消型的产品包装盒,企业该如何选择。
首先是基于产品品质和市场定价的不同
。
因为产品包装盒,并非越便宜越好,
一个好产品想卖起好价格,也会有相应成本比例的包装盒为支撑。
如一个售价数百元的产品,仅预算一两元成本的包装盒,显然是难以支撑。
但我们不能光提升包装档次,产品品质亦是同等重要。
事实上,匠品艺栈所接触的许多企业,在快消型和礼品型两种包装盒内,所装的产品均会有所不同,前者通常对应的是常规产品,而后者通常对应的是品质更高,或更稀缺、珍贵的产品。
对于快消型产品包装盒
,根据销售渠道不同,
主要需达到上述的展销型或电商型包装盒效果
;
而对于礼品型
产品包装盒
,
还需考虑送礼人的便捷度,收礼人对所收礼品的体验感、认可度,
以及提升收礼人对送礼人的认可、记忆、友谊和情感等效果。
四、
理性型与感性型
理性型和感性型产品包装盒,主要是基于不同行业属性和功能所分类的产品包装盒。
如:
在药品、空调、洗衣机、五金、化学品等行业,消费者在购买其产品时,
主要是以产品特性、功能、功效等为购买因素,此时包装盒是否精美,所起到的推动作用并不大
,因此被称为理性型产品包装盒。
但如:
化妆品、保健品、功能饮品、高端食品、茶、酒、数码产品、文创产品等行业,
消费者除了注重产品品质,包装盒的体验力、感染力,也同样在促进消费者的购买行为,以及影响消费满意度和复购率等
,因此也被称为感性型产品包装盒。
为此,对于
理性型消费行业的产品包装盒,
是否高端、精美,对产品的溢价能力不会太大,也不会太直接,但对品牌价值沉淀有一定影响。
而对于
感性型消费行业的产品包装盒,
不仅影响品牌的气质和推广,更直接影响产品的定价权和销量利润。
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